¿Recuerdan el año 2020? Aquí no les pedimos pensar en la pandemia de covid-19, sino a rememorar ese anuncio que Google hizo a principio de ese año: su intención de hacer desaparecer las cookies de terceros. Esto, por supuesto, generó mucha incertidumbre en el sector de publicidad. Hoy en día sigue siendo una interrogante para muchos y por eso en este artículo les contestaremos si las cookies van a desaparecer y las consecuencias que traerá para los usuarios.

Quédate atento y lee todo hasta el final. Pretendemos ayudarte a entender cómo será este proceso y a esclarecer si ocurrirá o no en un tiempo cercano. ¡Sigue leyendo!

Algunas respuestas a las interrogantes: ¿las cookies van a desaparecer en 2023? ¿Traerá consecuencias para los usuarios?

Debemos recordar unos puntos centrales sobre las cookies:

  • Estas se destacan por ser pequeños archivos digitales que se quedan guardados en tu dispositivo cada vez que accedes a un sitio web.
  •  Algunas cookies pueden tener fines publicitarios, técnicos o analíticos.
  • Hay dos tipos de cookies: las cookies originales, estas son las que envía el propio dominio para ofrecer una fácil navegación y futuras visitas.
  • Y, en segundo lugar, encontramos a las cookies de terceros: estas se generan por proveedores ajenos a la página en la que se está navegando. Gracias a estas, las empresas pueden acceder y guardar información sobre ti: edad, IP, el dispositivo, entre otros. Todos esos datos permiten realizar un análisis de quién entra en una web y por qué lo hace. Esto les ayuda a realizar publicidad dirigida o personalizada.

Algunas empresas ya han tomado cartas en el asunto

Google navegador
Vía Unsplash

Apple ya ha tomado acciones al respecto. Eso se evidencia en la última actualización de iOS, ya que le facilita al usuario decidir si las aplicaciones que se instalan pueden o no recopilar datos con fines publicitarios.

Otros navegadores de Mozilla y Apple, ya comenzaron un tiempo atrás con las actualizaciones anti rastreo.

Y es que el uso de las cookies de terceros ha generado muchas dudas entre los usuarios sobre la privacidad y en el verdadero lugar en que deparan sus datos. Pero no podemos olvidar que son una herramienta fundamental para la publicidad. Las campañas realizadas por miles de empresas se personalizan y detallan gracias a la información recopilada por esas cookies. Si Google Chrome decide desaparecer las cookies, esto traería consecuencias a los usuarios. Y, sobre todo, el mercado daría un giro de 180º. Hoy en día, cuenta con el 64% de cuota de mercado.

Por lo tanto, las cookies no desaparecerán por completo en 2023, pero sí habrá un cambio en la forma que estas actúan.

¿Google traerá una alternativa para no desaparecer las cookies y darles menos consecuencias negativas a los usuarios?

Google no quiere desaparecer las cookies y evitarles consecuencias negativas a los usuarios. Por ello, la compañía está apostando por llenar el vacío con la función Privacy Sandbox. Con esta nueva iniciativa, pretende crear un ecosistema próspero y respetuoso con los usuarios.

Antes su elemento estrella era FLoC (Federated Learning of Cohorts). Un sistema que se basaba en realizar agrupaciones anónimas sin conocer en ningún momento la identidad del usuario. Se esperaba que con esto todas las empresas pudieran seguir dirigiendo su publicidad mientras el usuario mantiene en todo momento su privacidad.

Pero ahora están enfocados en una API de temas. Esta será una forma de publicidad basada en los intereses de los usuarios. Dicha herramienta escogerá, de acuerdo a tu navegación en la web, aquellos temas a los que sueles recurrir con frecuencia. Sin embargo, nada es estable con Google, solo nos queda ver si seguirán o no con esta idea.

Las cookies se eliminarán en dos etapas

Google Chrome
Vía Unsplash

En el calendario previsto por Google, nos encontramos dos etapas de ajuste que harán que su navegador deje de dar soporte a las cookies. Aquí se los mostramos:

Fase 1

Esta empezó a mediados/finales de 2022. Después de terminar los ensayos, iniciará esta fase en la que los desarrolladores, editores y el sector publicitario tendrá un tiempo determinado para migrar sus servicios. Esta etapa debería tener una duración de unos nueve meses.

Fase 2

Dicha fase comenzará a finales de 2023. El navegador Chrome empezará a eliminar gradualmente las cookies de terceros en un periodo de tres meses. Y sí, el objetivo es la eliminación total para finales de 2023.

Debemos señalar que se ha comprometido a limitar el uso de datos de usuarios con fines publicitarios digitales, esto significa que no discriminará a sus rivales.

Esta iniciativa ha recibido miles de críticas, además la idea de FLoC fue rechazada por todos. Muchas empresas están preocupadas por el porvenir, ya que Google Chrome se ha posicionado como uno de los navegadores más usados en años.

Así que solo nos queda espera para ver si Google será capaz de desaparecer las cookies en 2023 y evitarles consecuencias terribles a sus usuarios. ¿Mantendrá la idea de la API de temas? Debemos observar el mercado y ser pacientes.

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