¿Sabías que siempre se señala que YouTube está en problemas gracias a TiKTok? Pues resulta que Google tiene más problemas por delante con varios de sus productos. Decimos esto porque sus servicios como Google Search y Maps están siendo amenazados por Instagram y TikTok, ya que los jóvenes prefieren estos últimos. ¿Quieres descubrir por qué está pasando esto? Sigue leyendo.
Los jóvenes prefieren a TikTok e Instagram por este motivo
El vicepresidente sénior Prabhakar Raghavan, que dirige la organización de Conocimiento e Información de Google, en la conferencia Brainstorm Tech de Fortune, habló sobre el futuro de los productos de Google y su uso de la IA.
En medio de la conversación, el ejecutivo reconoció que los jóvenes de hoy en día preferían realizar búsquedas en redes sociales como TikTok e Instagram, ya que a estos les gustan más los formatos de video. Y sí, dejando atrás a productos como Google Search y Maps.
De acuerdo con Raghavan: “Seguimos aprendiendo, una y otra vez, que los nuevos usuarios de Internet no tienen las expectativas ni la mentalidad a la que nos hemos acostumbrado, las consultas que hacen son completamente diferentes”.
Y es que estos usuarios no tienden a escribir palabras clave, sino que buscan descubrir contenido de formas nuevas y más inmersivas. El ejecutivo añade lo siguiente: “En nuestros estudios, algo así como casi el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps ni a la Búsqueda. Van a TikTok o Instagram”.
Raghavan también explicó que los jóvenes estaban interesados en otras “formas visualmente ricas” de búsqueda y descubrimiento.
¿Qué piensa hacer Google para llamar la atención de los jóvenes que prefieren TikTok e Instagram?
De acuerdo con Raghavan: “Tenemos que conjurar expectativas completamente nuevas y eso requiere bases tecnológicas completamente nuevas”. En este sentido, he aquí algunas de sus ideas:
- Google Maps está incorporando realidad aumentada para ayudar a los usuarios a ubicarse en su entorno, en lugar de obligar a los usuarios a averiguar qué camino tomar en función de un punto azul que parpadea en la pantalla.
- La compañía también anunció otras mejoras en Google Maps en su conferencia de desarrolladores Google I/O. Allí mostró nuevos modos 3D y vistas inmersivas.
- Raghavan también sugirió que la demanda de contenido visual de los jóvenes cambiará la Búsqueda de Google. Ya nos queda ver qué hará Google con esta nueva preferencia.
- Google quiere combinar imágenes y texto, pues cree que pronto habrá un futuro en el que los usuarios sostendrán su teléfono para iniciar una búsqueda basada en lo que están viendo.
- La compañía está trabajando en acuerdos para poder indexar videos de Instagram y TikTok en la Búsqueda. De hecho, ya puedes verse parte de este progreso: intenta buscar ahora mismo una palabra clave seguida de la palabra “TikTok”. Y verás cómo Google te devuelve resultados de videos de TikTok antes de que veas cualquier página web.
- Raghavan también dice que Google está aprovechando la IA para analizar videos en la web y así dirigir a los usuarios a resultados de búsqueda más ricos. El ejecutivo también agregó esto: “obtener ese nivel de comprensión más profunda es un viaje en el que todavía estamos”.
Esperamos que Google logre avanzar en este viaje y siga construyendo alternativas que les resulten más interesante a los jóvenes que viven usando TikTok e Instagram.