¿No te ha pasado que después de buscar algo específico en Google, luego eres objetivo de un montón de anuncios similares? Esto lo hemos visto entre familiares y amigos. Ya no es sorpresa ver cómo un pobre inocente cibernauta, después de buscar “cursos de dibujo” en internet, de pronto sea perseguido por anuncios de miles de páginas con cursos similares. Esta “coincidencia” se debe al algoritmo y toma la forma de “anuncios personalizados”. Y sí, de eso mismo queremos hablarte el día de hoy. Así que ponte cómodo, pues estás a punto de salir de la Matrix.
¿Qué significan los algoritmos para los anuncios personalizados?
Somos usuarios digitales y, por ello, debemos saber que internet es un lugar amplio y lleno de peculiaridades. También tenemos que tener presente que, para vivir una buena experiencia en la web, esta debe pasar por una programación compleja y exhaustiva. ¿Por qué decimos todo esto? Porque internet es algo que usamos todos los días, así que es usual que almacene información sobre tus gustos y temas de interés.
Teniendo en cuenta esto, ¿de qué trata el algoritmo de las redes sociales e Internet? Haciendo énfasis solo en el bloque de los anuncios personalizados, podemos decir que estos tienen la función de recopilar todo tus intereses y búsquedas realizadas. Esto lo llevan a cabo para mostrarte publicidad de productos que te gusten o llamen la atención.
¿Por qué te salen anuncios de lo que buscas?
Bien, ya sabemos qué son, ahora iremos más profundo: ¿cómo actúan estos algoritmos? ¿Usan una serie de técnicas específicas para detectar tus gustos e intereses? He aquí algunas ideas:
- Ya lo hemos mencionado antes, pero lo volveremos a repetir con una pequeña variante: los algoritmos obtienen tu información a través de anuncios personalizados. Estos son manejados por algoritmos y trackers que ayudan a rastrear tu movimiento por la web, y así lograr saber lo que te gusta.
- Otro método muy frecuente es este: aceptar las cookies. Si das en “aceptar” estás aprobando que se puedan utilizar ciertos datos para que sean recopilados por los sitios web. Y, así mismo, tomar en cuenta ciertas de tus búsquedas y luego mostrarte anuncios basados en ello.
- ¿Sabes qué es lo más curioso de todo esto? Que dichas técnicas llevan años implementándose en la web 2.0, solo que hay personas que no saben del todo el funcionamiento técnico que hay detrás de todo esto. Es por ello que suelen decir que están violentando su privacidad, pero la realidad es esta: lo aceptan a diario al dar clic en “aceptar”.
Ventajas y desventajas de los anuncios personalizados
Ahora que ya sabemos cómo funcionan, quizás sea pertinente revisar lo bueno y lo malo del algoritmo y sus anuncios personalizados. Aquí te dejamos las dos caras de la moneda, así podrás decidir por ti mismo qué aspectos apoyas y cuáles otros podrían ser cambiados:
Ventajas
- Traen muchas ventajas a las empresas de marketing digital, pues les permite mostrar sus productos con mayor facilidad y generar más ventas. ¿Por qué? Bueno, todo es gracias a los anuncios de la tienda virtual, pues siempre serán mostrados al público indicado.
- Los creadores de app gratuitas pueden generar ingresos mediante la publicidad de los anuncios personalizados o anuncios en general.
- Gracias a tus búsquedas en redes sociales e Internet, podrás encontrar con mayor facilidad productos que puedan interesarte.
Desventajas
- Ver anuncios relacionados con tus intereses en cada rincón de una web, al punto de no poder leer el contenido con tranquilidad, sin duda arruinará tu experiencia.
- Puedes darle clic sin querer a un anuncio debido a que se ve muy similar al resto del contenido de la web.
- Sentirte acosado en Instagram al ver constantemente publicaciones relacionadas a una búsqueda específica.
Después de leer todo esto, debes estar preguntándote: ¿cuál es el futuro de los anuncios personalizados? No queremos ser pesimistas, pero de seguro todo empeorará, en el sentido de que una IA escogerá por ti cuáles son tus intereses. Incluso es posible que empiece a adivinar por ti, de acuerdo a tus búsquedas, lo que podría interesarte a corto y mediano plazo. Así que no nos sorprende que todo se vuelva más personalizado y controlado. Pero esperamos equivocarnos con esto.
Consejos para tener mayor privacidad al navegar por internet
- Limpia tu historial y activa la navegación privada. Recuerda que tu historial de navegación recopila todas las páginas que has visitado, así que es buena idea borrarlo.
- Borra las cookies y no aceptes cookies de terceros. También puedes “borrar los datos de navegación”, así podrás hacer desaparecer las cookies y por ende los archivos que reúnen información sobre ti.
- Desactiva tu ubicación. Así evitarás que los sitios web sepan dónde estás. Además, hacer esto es muy fácil, ya que solo debes desactivar la geolocalización que está en las opciones avanzadas de tu navegador.
- Controla quién te sigue y bloquéalo. Existen herramientas como Ghostery, Disconnect o Do Not Track Me para evitar que te acosen por internet.
Esperamos que toda esta información te haya servido de ayuda y ahora sepas a profundidad de qué trata este algoritmo que constantemente te arroja anuncios.