De seguro creías que todo lo que saliera en YouTube, que fuera contenido propio de la plataforma, era imposible que no fuera un éxito. Lamentamos decirte que en esta te equivocaste. El YouTube Rewind 2018 – vídeo que tiene como objetivo abarcar, en algunos minutos, la cultura digital de 12 meses completos – es oficialmente el vídeo con menos likes entre todo el contenido que se encuentra en la plataforma.
El Rewind de este año ha recolectado más de 10 millones de dislikes, superando al vídeo de “Baby” de Justin Bieber que para hoy tiene menos de 10 millones de aversiones. Es decir, el vídeo de Bieber tardó casi 8 años en recolectar lo que la producción de YouTube logró desde su lanzamiento el 06 de diciembre.
En su momento, LikesCounter fue la plataforma encargada de ofrecer los datos en tiempo real acerca del rendimiento de este vídeo, ya que en la plataforma no se encontraban actualizados. Sin embargo, es un hecho que el Rewind 2018 – que debe aupar el contenido producido a lo largo del año y generar conversaciones en torno a las tendencias del año- ha sido un strike para la compañía.
Así como lo comenta TheVerge, resulta toda una hazaña que un vídeo realizado para atraer a más anunciantes haya tenido un efecto adverso al no poner a su comunidad en primer lugar. Pero sorprende que el vídeo de la plataforma haya roto el récord de mayor cantidad de dislikes.
Las principales asunciones acerca del “fracaso” giran en torno al casting poco acertado de los creadores de contenido que aparecen en el vídeo. Pareciera que YouTube no tomó en cuenta a su propia comunidad al escoger a youtubers o figuras fuera del medio que no conectan con el target de la plataforma, mientras dejaron por fuera a personas importantes para los usuarios.
Por su parte, YouTube se muestra satisfecho con los resultados. Así como lo expresaron para Buzzfeed News, el lanzamiento anual del Rewind tiene como objetivo el dar de qué hablar y generar interacciones con la comunidad, sean positivas o negativas: “con millones de comentarios, millones de ‘me gusta’ y ‘no me gusta’, y más de 100 millones de visitas, estamos satisfechos con los resultados”.