YouTubers y personajes influyentes en las redes sociales reciben hasta US$ 99 mil para una única publicación de Facebook, US$ 88 mil para un video de YouTube, y US$ 70 mil por entrada de Snapchat, de parte de las empresas, comerciantes y vendedores del Reino Unido cuyo objetivo es acceder a millones de seguidores.
La mayoría de estas empresas espera que estos gastos aumenten el año que viene, a pesar de que un sorpresivo 85% de los comerciantes admite que no saben cómo calcular la tasa de ganancias de un influencer. Un 35% afirma que espera que la inversión en publicidad con los influenciadores les permita aumentar sus ganancias en más de un 50%. Por su parte, un 38% de los vendedores no sabe si una campaña en redes sociales a través de estas estrellas de las redes sociales pueda aumentar las ventas.
Los datos han sido revelados a través de un estudio realizado por Rakuten Marketing, que trabajan con los usuarios más populares de Facebook, Instagram y Snapchat en el Reino Unido, entre los que destacan Kendall Jenner (82,4 millones de seguidores en Instagram), Zoella (11,9 millones de suscriptores en YouTube), y Haily Baldwin (10,5 millones de seguidores en Instagram).
El estudio de Rakuten revela que influencers del sector de la moda pueden ganar hasta US$ 211 mil por mensaje. Si bien estas cifras están reservadas para las cuentas con millones de seguidores, los influencers pequeños con hasta 10.000 seguidores pueden recibir hasta US$ 1.980 por publicaciones de Facebook. Las cuentas de YouTube con 10.000 suscriptores pueden ganar hasta US$ 3.967 por un comentario positivo, un video demostrativo o revisión de un nuevo producto.
A pesar de ello, solo un 20% de los vendedores afirma poder demostrar el impacto de esta inversión. Además, un 29% de ellos creen que los influencers con los que trabajan están totalmente comprometidos con el contenido que divulga a través de sus redes.
El elemento que motiva a los vendedores a invertir en estos influencers es un mayor nivel de transparencia e información hacia el cliente. James Collins, vicepresidente de Rakuten Marketing, expresó que el marketing a través de un influencer puede ser muy eficaz, pero los dueños de las cuentas de redes sociales no han entendido bien el impacto real del proceso de compra. Por ello, afirma que resulta esencial que los vendedores cuestionen y estudien los honorarios de los influencers para medir los efectos de la campaña.